Wenn er noch jung ist, ist das völlig normal.
Abgewöhnen: "Nein" sagen (falls du möchtest, dass er das Wort lernt) oder eben auf andere Weise das Tun unterbrechen und zum Kratzbaum tragen.
Konsequent je-des-mal. 🙄
Wenn er dort kratzt, ausgiebig loben.
Irgendwann kapiert er es, vorausgesetzt du bleibst konsequent.