Bild von Katzen in der Werbung

[Mikesch2011]

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Liebe Grüße

 

[Karöttchen]

Hallo Mikesch,

interessantes Thema! Ich habe eine zeitlang in Werbeagenturen gearbeitet (als Grafikerin, jetzt zum Glück schon eine Weile selbstständig) und muss sagen, das macht aus Sicht von Whiskas (leider) Sinn, denn sie sprechen damit genau ihre Zielgruppe an: Ich denke mal, Menschen, die ihre Katzen mit Whiskas Trockenfutter ernähren, scheren sich nicht viel um die artgerechte Haltung ihres Tieres. Und haben daher wahrscheinlich auch im Vergleich zu anderen Katzenhaltern, die gesund füttern, sehr viel öfter nur eine Katze zuhause und gern ein Kitten, weil die ja noch so süß sind. Würde Whiskas jetzt eine Szene mit mehreren Katzen in einer tollen Wohnung mit deckenhohen Kratzbäumen und Catwalks zeigen, würde sich die Zielgruppe vermutlich wesentlich weniger angesprochen fühlen. Für eine Packung Chips würde man ja auch nicht unbedingt Werbung mit einer perfekten Familie bei einem Ausflug ins Grüne machen, sondern eher mit jungen Singles auf einer rauschenden Party oder ein junges Pärchen vor dem spannendem Krimi im Fernsehen.

Ich bin nicht sicher, inwieweit sich diese Gruppe zum Nachdenken angeregt fühlen würde, wenn sich das Bild der Katze in der Werbung ändert. Auf der einen Seite fände ich es natürlich gut, wenn Katzen im öffentlichen Bewusstsein als soziale Tiere wahrgenommen werden, da ich glaube, dass Einzelhaft von Katzen oft wirklich nur an mangelhafter Information liegt und selten an Böswilligkeit. Auf der anderen Seite zeigt Whiskas hier auch (ungewollt) ein ehrliches Bild von sich selbst: Schlechte Katzenhaltung, schlechtes Futter. Somit ist für den Tierfreund vielleicht auch eher klar: Das füttere ich meinen Katzen nicht. Wahrscheinlich denken aber beide Seiten nicht soweit, d.h. weder würde sich der TroFu-Billig-Einkäufer plötzlich wundern, wenn zwei Katzen gezeigt werden, noch fällt vermutlich jedem Tierfreund auf, dass im gezeigten Bild keine artgerechte Haltung gezeigt wird. Ich glaube nicht, dass über Werbung so viel reflektiert wird.

Ich schaue ja - dafür dass ich damit eigentlich täglich zu tun habe - kaum Werbung, mich würde mal interessieren ob es auch positive Beispiele bezüglich Katzenhaltung in der Werbung gibt? Alles was ich so dunkel im Kopf habe, zeigt immer nur eine hübsche Vorzeigekatze... Fällt jemandem ein Gegenbeispiel ein?

 

[Paty]

die Werbung von Sheba mit Eva Longoria? ist ja auch ne Einzelkatze

Mal so gefragt - gibt es überhaupt eine Werbung mit mehr als einer Katze für Katzenprodukte?

 

[doppelpack]

Fressnapf.
Die haben immer mehrere, zumindest an die Werbungen, an die ich mich in jüngster Zeit erinnern kann.

Aber an jeder Werbung sieht man doch auch die Zielrichtung, z.B. Kittekat-Katzen sind oft draußen, Sheba usw. immer drinnen in Luxuswohnungen.

 

[Karöttchen]

So ich habe jetzt gerade mal auf youtube geschaut, meinst du diese Werbungen hier?

Whiskas: http://www.youtube.com/watch?v=WglXZxUV0t4
Catsan: http://www.youtube.com/watch?v=1Zn38xv90L8

Und was ich sonst noch so gefunden habe:

Dreamies, auch nur eine Katze:
http://www.youtube.com/watch?v=MRAjGF0Z-Us

Die hier finde ich ganz schlimm, Einzelkitten und auch noch als Geschenk für die Frau (Heiratsantrag):
http://www.youtube.com/watch?v=AQBN7cyvbp4

Kitekat, hier hat die Einzelkatze immerhin Freigang:
http://www.youtube.com/watch?v=oLcnmhKqWts

Felix, die glückliche Einzelkatze:
http://www.youtube.com/watch?v=Zc8gDyMuHzE

Sheba hat die Einzelkatze sogar im Slogan ("Meine Leidenschaft: Meine Katze"):
http://www.youtube.com/watch?v=X3MtYemXhkI

Auch die Gourmet Gold Katze frisst alleine:
http://www.youtube.com/watch?v=RXatfyA5f70

Mehr Whiskas-Spots:
http://www.youtube.com/watch?v=QxAu3ib7I2s
http://www.youtube.com/watch?v=1EgRJCwycIs
http://www.youtube.com/watch?v=Fy1lxsorBlE

die einzige Werbung mit mehreren Katzen, die ich bisher gefunden habe, ist für Ikea: http://www.youtube.com/watch?v=LB1X78XK93c

Ich recherchiere mal weiter...

 

[Paty]

tja nur die IKEA Werbung ist jetzt nicht wirklich für Katzenprodukte

 

[Karöttchen]

Fressnapf hat tatsächlich mehrere Katzen in der Werbung: http://www.youtube.com/watch?v=O64rKj8_sf8

Ansonsten setzen sich auch in anderen Bereichen die Einzelkatzen durch, vermutlich auch aus logistischen Gründen, denn eine Katze ist bei einem Shooting logischerweise einfacher zu kontrollieren als zwei. Hier ein paar Beispiele aus anderen Branchen:

Bei Hansaplast wird die Einzelkatze schon verhaltensauffällig: http://www.youtube.com/watch?v=0Bonq6rrYh8

Hier rutscht die Einzelkatze in die Alkoholsucht ab: http://www.youtube.com/watch?v=_LJOFtx9N30

Und hier zeigt die Katze suizidale Tendenzen (ob das wirklich an dem Auto liegt?)
http://www.youtube.com/watch?v=dZfkSAQWz9E

 

[Karöttchen]

tja nur die IKEA Werbung ist jetzt nicht wirklich für Katzenprodukte

Eben.

*Fülltext*

 

[Mohya]

Ich denke schon, dass es etwas ändern würde, wenn Werbung für Katzenfutter usw. keine Einzelkatzen zeigen würde. Vielleicht nicht bewusst, aber je öfter Leute zwei glückliche Katzen zusammen sehen, desto eher setzt sich das im Unterbewusstsein fest, dass zwei Katzen eigentlich nicht schlecht wären.

Briefe finde ich eine gute Idee. Man könnte da so argumentieren, dass zwei gemeinsam spielende Kitten einfach superniedlich sind, und das sicher einige Leute ansprechen würde.

 

[Jenni79]

Ausserdem Mehrkatzenhaushalt = mehr Umsatz
Müsste ja in deren interesse liegen

 

[doppelpack]

BTW Wurden sogar schon Mails an diverse Firmen verschickt, dazu gabs auch schonmal einen Thread. Leider weiß ich den Titel nichtmehr.

 

[Karöttchen]

Ausserdem Mehrkatzenhaushalt = mehr Umsatz
Müsste ja in deren interesse liegen

Vielleicht ist aber auch Mehrkatzenhaushalt gleich mehr Information gleich weniger Trockenfutter

So a la
"Schatz, die zeigen im Fernsehen jetzt immer mehrere Katzen, geht das überhaupt?"
"Kann ich mir nicht vorstellen! Katzen sind doch Einzelgänger!"
"Ich schau das mal im Internet nach ... Du, in diesem Forum behaupten die, dass Katzen immer Gesellschaft brauchen. Außerdem sagen die, dass Trockenfutter krank macht und Whiskas Müll ist! Das kriegt unsere Muschi nicht mehr"

Ich glaube für Whiskas läuft es sehr gut, sonst könnten sie nicht einen Haufen Kohle für Werbung rauswerfen. Die werden wahrscheinlich einen Teufel tun, daran etwas zu ändern, zumal zwei Katzen zu filmen ein vielfaches an Produktionsausgaben bedeutet. Briefe können natürlich nicht schaden, aber ich würde mir da nicht zu viel versprechen, zumal die Briefe ja nicht in die Öffentlichkeit gelangen. Wenn man da was unternehmen möchte, dass müsste man m.E. mindestens zusätzlich auf öffentlichkeitswirksame Maßnahmen setzen, sprich Internetseiten mit Boykottaufrufen, Petitionen etc. Ich kenne zumindest keinen Fall, in dem ein Unternehmen seine (offensichtlich erfolgreiche) Werbestrategie aufgrund von vielleicht 50 Zuschriften ändert. Dafür ist das einfach mit zuviel Aufwand verbunden.

PS: Ich möchte hier natürlich niemanden demotivieren oder davon abhalten, einen Brief zu schreiben, auch steter Tropfen höhlt den Stein - manchmal.

 

[umpfi]

ich glaube die denken gar nicht an umsatz durch masse oder tierschutz- di wollen exkluivität und liebe vermitteln
und eine einzelne katze wirkt "besonderer" als mehrere... das eine verwöhnte kleine schätzchen, das man so liebt und für das man das aaaallerbeste kaufen will, was ihr gut schmeckt, nach hochgenuss klingt und sie rundum glücklich macht... die verkaufen sorglospackete- deshalb sind in der cola werbung immer viele menschen. bei cola kaufst du laut werbung freunde, bei katzenfutter die zuneigung deines tieres und täglich ein kleines geschenk für deinen liebling


(das mit dem eine einzelne katze ist besonderer, weil die liebe ungeteilt ist, ist natürlich nicht meine meinung sondern meine vermutete werbestrategie...)

 

[natt i nord]

Man könnte es versuchen, aber ich zweifle ganz stark, dass das etwas bringt. Ich hab mal Loreal eine Mail geschrieben, wegen einer Werbung für ein Haarprodukt, bei dem ich, die sich etwas über Haarpflege informiert hat, nur die Hände über dem Kopf zusammengeschlagen habe, weil die vermittelten Dinge einfach nur grottenfalsch waren - ich hab noch nichtmal eine Antwort bekommen.
Ich denke, das wird bei Whiskas genau so laufen.

 

[cindy55]

Werbung ist ja immer nur auf die Vermarktung des Produkts ausgerichtet und da ist jedes Mittel recht.
Das stimmt ja meist nicht mit der Realität oder dem Realitätsempfinden überein. Ich erwarte allerdings auch nicht über Werbung Wissen zu erwerben z. B. über artgerechte Tierhaltung.
Obwohl der Gedanke gar nicht schlecht ist, dadurch käme man an viele Menschen ran.
Es ist schon mal positiv, wenn Tiere dabei gut dargestellt werden. Man nimmt ja Tiere sehr gerne als "Sympathieträger" auch zur Vermarktung von Autos etc.

Der Gedanke ist positive Gefühle beim Kunden zu erzeugen und damit den Wunsch, das Produkt zu besitzen.

 

[Catma]

Werbung ist ja immer nur auf die Vermarktung des Produkts ausgerichtet und da ist jedes Mittel recht.

Das ist so, ja, aber nicht immer. Mit der Zeit kann ein Bewusstsein dafür reifen, welche Werbung noch ethisch vertretbar ist. ZB wird seit einigen Jahren nicht mehr in der Form für Zigaretten und Alkohol geworben, wie es früher völlig selbstverständlich war.

Ich meine gerade in letzter Zeit mitbekommen zu haben, dass weniger für Süßigkeiten geworben werden soll, ich glaube in den USA will Disney die Werbung mit Süßigkeiten für Kinder (ist ja gerade die Zielgruppe) drastisch verringern.
Weiß jetzt aber nicht, wie konkret diese Idee ist - auf jeden Fall glaube ich schon, dass dieser Trend in einigen Jahren auch zu uns herüberschwappen wird.

Ich meine, da tut sich schon etwas im Bewusstsein - nur bleibt die Frage - bei allen Theman, die wichtig wären - an welcher Stelle steht da die Einzelhaltung von Katzen? Wohl eher irgendwo ganz weit hinten.
Ich finde ja, es sollte keine Werbung für Trockenfutter gemacht werden. Aber eben auch nicht für zB Tütensuppen, Mc Donalds, Tiefkühlpizza, Cola etc. Letzteres werde ich wohl in diesem Leben nicht mehr erleben
Und das Bild von Frauen in der Werbung finde ich auch immer noch fragwürdig...

Immerhin werden Katzen mittlerweile als Lebewesen wahrgenommen, und nicht mehr vorrangig als Nutztiere, das war vor einigen Generationen auch anders - Katzentherapeuten, Tierkommunikation, etc war "damals" noch undenkbar...
Solche Entwicklungen dauern und wirken sich in der Werbung wenn, dann eben nur dann aus, wenn es dem Zeitgeist gerade entspricht.

 

[Venya]

Also bei der Plattnase, die sich selbst verletzte um im Auto zu sitzen
frag ich mich ernsthaft, wer sowas noch witzig findet.

Ich dachte als erstes "oh gott, die platte Nase -.-"
danach "nur für die Werbung rasieren und gipsen die sie ein? -.-"
aber der Inhalt, den ich am Schluss ja erst ganz bewerten konnte, ist ja abstossend ..

Ich guck zum Glück nur ausgewähltes im TV und da nur ohne Werbung, das hier bestätigt mich nur noch mehr darin, das ich das richtige tue.

 

[Königscobra]

Die Werbung von Alpina Wandfarbe könnte man auch noch mit in die Reihe der Einzelkatzenwerbungen aufnehmen.

 

[cindy55]

Sehr geehrte Damen und Herren,

seit vielen Jahren sind wir ***-Kunden und sehr zufrieden damit - vor allem meine Katzen sind glücklich.

Gestern jedoch kam mir eine Frage, die mich sehr beschäftigt und die mein Bild von *** trübt: Mir ist aufgefallen, dass in allen Werbespots, die ich kenne, nur eine einzelne Katze vorkommt, die sich in der Regel in der Wohnung befindet. Damit wird suggeriert, dass man Katzen auf diese Weise "richtig" hält.

Seit längerem ist jedoch schon bekannt, dass Katzen keine Einzelgänger sind und dass es daher äußerst ratsam ist sie nicht alleine zu halten, wenn sie ausschließlich in der Wohnung leben müssen.

Da ich Ihnen unterstelle, dass Sie nicht ausschließlich auf Ihren Profit aus sind, sondern Ihnen die Katzen auch am Herzen liegen, lege ich Ihnen hiermit an ihr (katzenliebendes) Herz, in Ihren Werbespots stets mehrere Katzen zu zeigen, die miteinander und mit ihrem Herrchen/Frauchen in Kontakt stehen. Ich denke, dass auch auf diese Weise Ihre Werbung wirksam ist. Nebenbei ist es auch werbewirksam, wenn eine Firma sich für tierfreundliche Haltung einsetzt.

Mit freundlichen Grüßen...

Sehr gut geschrieben, vielleicht bewirkt es ja ein Umdenken.

 

[coinean]

Ich denke, die Werbung wird überbewertet.

Früher war es ja so: Männer - Hund, Frau - Katze.
Mein Mann hat sich immer über das Petersiliensträußchen auf dem Sheba(?)-Tellerchen aufgeregt. Als ob Katzen das fressen würden! Ich habe das eher locker genommen als eh doofe Werbung.

Ich glaube nicht, daß die Menschen (auch unterbewußt) ihre Einzelkatzenhaltung als richtig empfinden (bzw. bei mehreren Katzen in der Werbung die Einzelkatzenhaltung als falsch) bei einem Sekundenspot in einer Fünf-Minuten-Werbepause. Da müßte schon gezielt ein gesprochener Satz zur Haltung fallen in der Werbung, der aber ganz und gar nicht kommen wird, weil 1/100 Sekunden zählen.

Ich würde mir da weniger Gedanken machen.